概念：优质的种子用户

解构：如何找到那个比较正确的用户且这个人是优质的

   特点

   1、种子用户的的穿透力和传播力要强。

之所以叫做种子用户，是因为这些所谓的“种子用户”是要能够发芽的，能够像蒲公英的种子一样，风一吹，这些蒲公英的种子无论飘落到哪里都能再次生根发芽，长出新的蒲公英。这是种子用户需要具有的特质之一，自带极强的传播力。

这也是为什么一些活动在预热阶段会找来一些KOL助力的原因，因为他们能够帮品牌传播出去，能帮助品牌带来更多的用户，号召和引发大批人去追随他。因此种子用户需要具备KOL的特质。

   2、种子用户需要对新鲜事物具有天然的“不可抵抗力”。

也就是说他们愿意花费自己的注意力和金钱在这些新鲜事物的尝鲜上，他们渴望尝试“新奇”和“先人一步的体验”。

之所以说种子用户难找，是因为能符合标准的种子用户需要你去挖掘，能对你品牌感冒的种子用户更需要你去考察。

下面就介绍几种筛选种子用户的通用方法，具体还要结合自己的品牌特性和产品特点去增加筛选条件。

   筛选方法

   1.选择有闲时间充足的群体作为自己的种子用户，一但你选择了一个圈层作为你的种子用户，他们必须有时间且愿意协助你这个产品做一些推广测试。他们是不是愿意为你花时间，是重要的考量标准。

 2.选择的种子用户需要对你所在的产品类型具有强烈的需求，有了需求才会进阶为喜爱，如果连最基础的需求都没有的话，就好比强扭的瓜，你们在一起怎么也不会“甜”的。

   3.设置门槛，筛选种子用户，可以人为的设置一些进入门槛，因为我们在种子用户的特点中已经说到了，我们需要找传播力强的人，所以他们作为种子用户是需要继续扩散用户的，越往下扩散门槛越低，用户的能力和质量也成正比的下降的。所以，人为的设置一些门槛，挑选一些高能力高质量的种子用户是极其必要的。

   概念提出者：李倩（前青山资本董事总经理）

举个香喷喷的栗子：

微鲸2周年，如何获取优质种子用户

   1.传播力：

代言人陈伟霆明星效应，粉丝助力，推动传播

预热：京东联合发布历时一年游历七国打造的真实版“未来之家”，以微鲸电视作为大脑中枢，将投影、音箱、冰箱等科技酷品智慧相连，打造科幻感十足的智慧家居最终形态。经由陈伟霆“开光”的“未来之家”，登录了airbnb和微店对公众开放预订，一经面世便已经被粉丝订满。

联合众KOL发散“未来智能家居大猜想”，征集优质UGC锦上添花。

   2.新体验：

科技圈最潮酷技术，实体版“未来之家”

引爆：打造的现场沉浸式戏剧《I.F》科技与现代艺术的结合为活动现场直播创造了在线同时观看人数几百万的热门现象。

未来之家线下活动，未来之家的选址也颇为有趣，这个展现了当今科技圈最潮酷技术的宅子坐落在北京最古老社区之一的白塔寺，剧烈的反差，更加突出了科技与智能可以给生活方式带来的根本上的颠覆。

《I.F》

   3.活动复盘：

   京东微鲸旗舰店成交额更是再次刷新纪录，超越了当年618的开门红。